《NBA 2K10》邀請到洛杉磯湖人隊火紅球星「柯比布萊恩」擔任遊戲封面代言人。柯比布萊恩在 2009 年球季奪下第四枚冠軍戒指，並獲得總決賽的 MVP 球員，柯比將帶著他的冠軍光環現身在遊戲中與玩家同樂。

　　另外，本作特別邀請火箭隊球員「詹姆斯懷特」加盟，懷特是 NBA 有史以來最強的扣將之一，罰球線起跳並胯下換手扣籃對他來說是家常便飯。正因如此，2K 遊戲開發小組特地請他做出一些高難度扣籃動作，懷特必須不斷做出各種花樣翻新的扣籃動作，由遊戲設計小組的人員將其拍成錄影和照片，在遊戲當中設計出各種各樣的扣籃動作，甚至包括 NBA 系列遊戲中從未出現過的罰球線起跳扣籃畫面，增強遊戲的觀賞性。

遊戲特色 

NBA Today系統 

　　在遊戲的主選單中，玩家可以查看「NBA Today」資訊，在其中可以看到真實的 NBA 球賽賽況，甚至包含新聞、球員數據……等，資訊一目了然。NBA Today 不僅可讓玩家隨時查詢最近的 NBA 新聞，還可蔓延到遊戲的各種模式中。

　　NBA Today 同樣會影響到遊戲中解說員「Clark Kellogg」的表現，例如，當全明星賽快開始了，你會聽到 Clark Kellogg 和其他球評開始討論在你的隊伍中誰有機會獲得全明星的首發，甚至也會談論你的隊伍進入季後賽有多大的機會及其他方面的話題。

　　此外，遊戲開發人員將不斷更新的球隊和球員訊息，包括：輪換陣容、首發變化、交易、傷病情況和球員數值變化…等訊息，而玩家唯一要做的，就是在整個賽季中不斷追蹤這些變化。